对于网站流量而言,主要来源基本可分为自然流量和广告流量。

其中自然流量通过抓取入站时的前项网址,解析并归类后,成为一些我们目前约定俗成的渠道定义,比如自然搜索引擎流量( SEO )、社交流量、直接流量(无前项信息)以及第三方网站推介等。

于是,当你为你的网站投放了一些站外广告,比如买了百度的 SEM,如果还是通过上述办法,不做任何处理,那自然流量和广告流量便傻傻分不清楚,以至于无法分析付费广告流量带来的效果,比如流量大小、访问深度、后续转化等。

针对这个问题,谷歌很早便推出了相应的解决办法,称为 Link Tag,中文可译为广告链接标记。因其自身的简单和适用性,慢慢称为业界比较通用的标准。

神策分析也提供了类似的工具,可以让您轻松地对站外广告链接进行标记:

付费广告网址构建工具

各项参数释义如下:

中文名 英文名 含义 示例

*广告系列来源

utm_source

标记网站、邮箱、应用等来源

utm_source=baidu

*广告系列媒介

utm_medium

标记Banner、CPC等广告形式

utm_medium=cpc

广告系列字词

utm_term

标记广告关键词,主要用于SEM投放

utm_term=shoes

广告系列内容

utm_content

主要用于A/B测试,标记同一广告间细微差别

utm_content=logolink;utm_content=textlink

*广告系列名称

utm_campaign

标记广告或运营活动整体的名称

utm_content=spring

*建议为必填字段

下面,我以一次春节促销活动为例来讲解如何对广告链接进行标记。假设这次活动,我们主要投放了新浪首页广告(有顶部 Banner 和右侧悬浮 Banner )、百度 SEM 以及针对老用户的邮件营销。广告落地地址为 https://www.sensorsdata.cn/index.html ,则不同渠道的链接标记如下:

  1. 新浪首页—顶部大Banner
    https://www.sensorsdata.cn/index.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=top&utm_campaign=spring

  2. 新浪首页—右侧Banner
    https://www.sensorsdata.cn/index.html?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=right&utm_campaign=spring

  3. 百度SEM
    https://www.sensorsdata.cn/index.html?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=关键词&utm_campaign=spring

  4. 邮件营销
    https://www.sensorsdata.cn/index.html?utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=spring

通过以上标记,我们就对广告流量进行了明确的区分,同时,这些广告参数将会作为属性信息传递到神策分析。这样,我们就可以通过这些属性来分析不同广告渠道进站后的各项转化效果。

发挥想象力,标记本身的灵活性允许你对各种想标记的入口都能予以标记,比如公众号的菜单栏、微博的推文、消息短链等,越全面越完整的入口标记,才能让你对各种流量渠道进行精细化分析。

最后,不单是网页端产品,对于 APP 的推广,链接标记也有适用场景。我们针对 IOS 的精准渠道效果分析推出了相应的解决方案,具体可点击如下链接查看。

IOS 精准渠道效果分析